焦点快看：奥特曼卡成孩子的“社交货币”：有家长花200万给孩子集卡没集齐

来源: 腾讯网 ┆ 时间: 2022-08-10 21:35:31

8月10日，一则“家长花200万给娃集奥特曼卡没集齐”的话题登上热搜。

家长斥巨资给孩子购卡

(资料图)

“(卡包自助售卖机)补货了，剩余109包，前9包是上一批的，等这9包被人买走了我们再抽。”2日，位于北京朝阳区富力广场的一家卡游旗舰店内，几个小学生和他们的家长交流道。

记者走访该店时注意到，不仅结账的收银处大排长龙，卡游店内的卡包自助售卖机边上也聚集了大量顾客，这里售卖10元一包的盲盒卡包，有奥特曼、火影忍者等热门IP。

架不住儿子喜欢，樊磊在奥特曼卡上陆续花费近200万。当被问及是否集齐所有的奥特曼卡时，樊磊向记者展示了他的奥特曼卡片收集册和收集盒，一本厚厚的塞着大量“金光闪闪”奥特曼卡的收集册，和两个包裹着黑色绒布的收集盒。尽管已经花了近200万元，但收集册内仍有空缺，一个收集盒已经被塞满，另一个还有四分之一的空位。

樊磊的收集册之一记者牛朝阁摄

交谈过后，樊磊蹲坐在卡游店内的卡包自助售卖机前为50元一次的“五连抽”付款，而他的儿子正抱着收集册在一众小朋友中传阅。“哇，你竟然有这张卡！”人群中不时有小朋友发出惊呼。

付完款后，樊磊从卡包自助售卡机里拿出5个卡包，撕开包装，然后将刚抽到的40张卡片全部撕掉。“没出？”有围观顾客问道。“没出。”樊磊回答道。

店内的顾客张先生向记者科普称，他们想抽USR，是新系列里的签名卡。

“总有一张新的奥特曼卡，是你还没买到的。”有爱好者感叹。

在樊磊离开自助售卖机后，张先生带着他的儿子也来了。20秒后，五个卡包掉落在取货口，60秒后，刚刚花费50元抽到的40张奥特曼卡，有38张被扔进了垃圾桶，只有两张“格外闪烁”的奥特曼卡“幸存”下来。

“我扔的和卡王撕的都是废卡。”张先生翻开收藏册对记者说。“我昨天来卡游店花了4000多元。今天(8月2日)花了多少还没算。”

卡种多如牛毛，本质还是抽盲盒

据红星资本局报道，让孩子们氪金上瘾的关窍，可能在于其“抽卡”的形式。

卡游动漫天猫旗舰店显示，奥特曼卡片卡种分为SP、XR、GP、ZR、LGR、OR、CP、USR、UR、HR、SLR、LR、TNR、TZR、TGR、TSR、TR、WCR、GMR、SSR、PR、SR、R，共计23种。由于卡种时有更新，卡牌在不同版本概率出以及有部分版本固定，具体可根据各人喜好进行收集。

虽然卡游动漫天猫旗舰店客服表示，卡片没有固定的等级排序，除了R和SR，其余等级都是满星卡，按照消费者喜好进行排列。但妞妞却对红星资本局表示，不同卡牌根据稀有度的不同，实际上是分等级的。

部分稀有卡牌展示，卡游天猫旗舰店截图

另据新京报贝壳财经报道，奥特曼卡牌从R到ZR分成8个类别，卡片稀有程度从两颗星到五颗星，被分成了四个级别，越贵的卡包里面出现稀有卡的几率也越高。例如售价10元的奥特曼卡牌包，8张卡牌仅可能有一张ZR卡，大多时候只会是价值更低的LGR卡和UR卡，售价更低的卡包，ZR卡出现的概率更低。一位B站内容创作者的视频显示，其买光了周围一家门店的所有卡包，却并未抽到一张ZR卡。

换言之，集卡卡牌的本质仍是盲盒模式，正是这样抽奖式的期待感，容易引发成瘾性刺激。而卡牌的等级越多，期待感也被切分得越细碎，更易满足，相应孩子们氪金的热情也就越高。

商家似乎深谙此道，从SR到SSR，再到闪光卡、透明卡，甚至还有9张才能凑够一张的拼图卡，奥特曼的卡牌细分种类多如牛毛，且不断推出新的品类，抽卡凑卡的游戏似乎一直在进行。

卡片成了孩子的“社交货币”

有家长表示，孩子通过集卡认识了不少新朋友，这也是他们花费重金为孩子买卡的原因之一：让孩子融入同龄人的圈子。

家长们在卡包自助售卖机前扫码付款，几个小学生抱着收集册围坐桌边交流，一张小小的奥特曼卡成了他们的“社交货币”。

“你有半闪的泰伽奥特曼么？”“有啊，我家里那个收集册里有好几张！”“那我能用这张卡给你换么？”“我们加个微信吧，我没带手机，我的微信是......你加我。”

几个小学生打开手机熟稔地加上了微信，不少家长告诉记者，靠着奥特曼卡，自己家孩子认识了不少新朋友，这也是他们不惜花费重金为孩子买卡的缘由之一，也可能是最重要的缘由——让孩子融入他的同龄人圈子中。

有家长在社交媒体上称，小朋友通过分享卡片结交朋友，通过展示等级高的的卡片获得满足感和自豪感。

此外，部分家长因正版卡片售价昂贵而转投盗版，不过，对于小学生来说，玩盗版的卡片无异于“自绝社交圈”。

李女士告诉记者，“傍晚时，小区里的小朋友都会在楼下交换卡片，为了让4岁的儿子交到朋友，我在二手交易平台上花30元购置了10个奥特曼卡包，但没一会就有一个六年级的小姐姐告诉我，我买的卡片是盗版的，儿子不仅没有交换到心仪的卡片，甚至还因为拿盗版卡片出来交换而被称为‘耍赖’。”李女士表示。

因为玩盗版奥特曼卡片而被嘲笑并不是个例，“盗版的奥特曼卡是便宜，但千万别卖盗版，我家孩子拿着奥特曼卡出去玩，被别的小朋友嘲笑是盗版，当众崩溃大哭。”家有五年级小学生的任莹(化名)说。

“盗版的和正版的会有差别，一眼就能看出来，纸张的质地、闪卡的工艺、甚至盗版的攻击力都会高得离谱。”张先生告诉记者。

有上市公司卖奥特曼卡片年入4200万

对孩子们来说，奥特曼或许是“相信的光”，但对于资本世界来说，这可能是一门不错的生意。

华经产业研究院数据显示，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。与国际市场相比，我国的卡牌游戏起步较晚，尚处蓝海。

红星资本局了解到，目前，国内集换式卡牌领域龙头企业有卡游动漫、华立科技（SZ301011，股价31.10元/股，市值26.99亿元）、云涌控股等。

2021年9月，卡游动漫被曝获得红杉资本投资，估值达到10亿美元级别。公开资料显示，卡游动漫不仅覆盖多家电商等线上渠道，还拥有100多个线下经销商，产品遍布全国31个省、自治区、直辖市，覆盖率达到90%以上。

另一家主营奥特曼IP的国内公司华立科技于2021年6月登陆A股。而手握宝可梦、游戏王等IP的云涌控股也已向港交所递表两次。

华立科技招股书显示，2018年-2020年，华立科技动漫IP衍生品收入分别为4160.23万元、6558.66万元、6821.90万元；其中，奥特曼形象卡牌收入分别为1181.35万元、3990.57万元、4168.02万元。华立科技表示，目前发行人动漫IP衍生产品的销售主要系销售动漫形象卡片。

财务数据显示，2018年-2020年，华立科技分别卖出1495.59万张、2334.35万张和2277.07万张动漫形象卡片，2020年度，仅奥特曼一个IP的卡牌，就创造营收4168.02万元。奥特曼形象卡牌的销售收入在华立科技动漫IP衍生产品业务的占比也从2018年的28.4%一路攀升至2020年上半年的69.57%，始终是华立科技的“第一带货人”。

2021年，华立科技实现营业收入6.27亿元，同比增长47.55%；归母净利润 5253.5万元，同比增长14.06%。报告期内，其动漫IP衍生产品营业收入1.75亿元，占总收入的27.9%，同比增长156.52%。

孩子沉迷卡片引起家长们的担忧

在地方政务留言板上，不少家长留言投诉，孩子沉迷奥特曼卡片，与同学攀比炫耀，严重的甚至为买奥特曼卡片偷家里钱、诱发暴力倾向等。回溯既往报道，小学生畸形消费的案例时有出现。例如，在家长不知情的情况下，武汉一小学生在近半个月时间里，累计花费两三千元；河南驻马店十岁男孩，10天花费9800元购卡，用的还是老人的过年钱。

有句话叫，能力越大、责任越大。当卡游公司销售取得巨大成功的同时，对“卡牌成瘾”“类博彩机制售卡”的负面影响也不能熟视无睹。

面对线上网游的危害，国家出台“防沉迷”系统，守护心智尚未成熟的孩子。面对线下“卡游”的影响，有关方面也应思考出台必要的举措。今年1月，上海发布《盲盒经营活动合规指南》，提出禁止向8周岁以下儿童出售盲盒。类似的规则，是否应引入卡牌销售领域，不妨先行探讨。

说起集卡热潮，80后忘不掉的是小浣熊干脆面的味道。曾经的孩子，如今的父母，为了追求同龄人的认同感和归属感，有共同的社交话题可以聊，谁没中过集卡的招？与其视卡牌为洪水猛兽，更应思考如何丰盈孩子的精神世界，帮其寻找值得坚持的爱好。

当然，畸形消费的板子，不能都打在奥特曼卡身上。毕竟，真正为孩子健康成长负责的，并非商家和市场，而是一家之长。