焦点速读：MCN公司“扎堆”短剧市场 探索内容新蓝海

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直播间的主播成为短剧里的演员，随着短剧持续席卷手机屏幕，MCN机构也开始入局这一领域。今年双十一期间，谦寻推出了霸总系列短剧作为直播大促预热的一部分，收获了众多粉丝评论，公司内部对成果感到满意。此前，美ONE旗下艺人也参演了短剧，追逐这一风潮的MCN不在少数。

吸引MCN入局的是短剧越来越大的市场规模。中国网络视听协会发布的报告显示，2025年中国微短剧市场规模预计突破634亿元，用户覆盖率达68.4%。2023年下半年到2024年初，入局短剧的机构数量爆发式增长，用户的接受程度大幅提升。例如，麦芽传媒在2023年入局后已成为头部制作方。

去年618期间，谦寻首次尝试短剧内容营销，品牌对于短剧的关注度也迫使MCN拓展营销方式，将其作为差异化竞争的一环。去年，麦当劳、星巴克、肯德基等消费品牌陆续推出短剧，市场关注度攀升。短剧产业链覆盖内容生产、投流、分发等多个环节，MCN的优势之一是洞察用户的喜好。

谦寻市场部总经理表示，现阶段谦寻的短剧出自内容营销团队和视频团队，曾打造过一些IP项目。过去几年，许多MCN已发展成更具综合能力的广告公司，观察消费者偏好成为直播带货之外的必备技能。直播间积累的品牌资源也为他们带来更多尝试机会，使得MCN做短剧营销变得顺理成章。

目前，大部分MCN做短剧并不为赚钱，更多是为了服务受众和品牌的内容需求。在今年的短剧内容中，谦寻加入了“谁来演、你来定”的互动项目，加强与直播间粉丝之间的互动。他们在立项时会进行人群画像和目标受众调研，确保内容和脚本匹配直播间的粉丝及潜在粉丝画像。